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第一章 信息时代的人类危机和市场环境2

第一节 信息时代的人类危机2

一、环境危机2

二、资源危机5

三、人口危机8

四、新经济危机11

第二节 危机下的当代市场环境16

一、生产过剩与消费乏力16

二、恶性竞争扰乱了市场19

三、步履维艰的企业融资21

第二章 穷人经济学：消费资本化理论26

第一节 消费资本的概念26

一、财富是怎样形成的？26

二、财富究竟在何处？28

三、消费资本的形成30

第二节 消费资本化理论32

一、消费资本化理论的产生32

二、消费资本化理论的核心命题34

三、消费资本化理论的现实意义36

第三章 集群消费理念44

第一节 集群消费的产生背景与运行机理44

一、集群消费产生的现实背景45

二、集群消费的运行机理47

第二节 集群消费的利益来源49

第三节 从团购消费到集群消费50

一、团购消费的成因50

二、集群消费是团购的高级形态51

案例：深圳万人住房团购行动52

第四节 集群消费模式的现实意义54

一、对企业的意义54

二、对消费者的意义55

三、对社会的意义56

第四章 集群网——市场营销的新模式58

第一节 营销理论溯源58

一、市场营销的起源与发展58

二、我国企业的营销新挑战62

第二节 集群网的运行机理70

一、蜂窝组织理论71

二、积分营销模式72

三、集群网：蜂窝理论与积分营销的结合78

四、集群网应用中的风险控制81

案例分析：万豪酒店积分营销的操作规程83

第五章 电子商务与集群网90

第一节 电子商务的优势90

一、电子商务的特点90

二、电子商务的功能优势91

第二节 国内外电子商务发展状况及趋势92

一、国内外电子商务发展状况92

二、国内外电子商务的发展趋势96

第三节 电子商务对经济发展的影响99

一、电子商务对经济贸易的促进作用99

二、电子商务对现代商务活动的影响100

三、电子商务对企业的影响102

四、电子商务对消费者的影响104

第四节 同城交易——集群网的主要功能106

一、同城电子商务存在的必要性107

二、同城电子商务发展需求分析110

三、同城电子商务的发展优势114

案例1：电子商务新模式——搜易得打造矩阵式服务117

案例2：南昌B2C同城电子商务发展探析124

第六章 企业集群背景下的集群网130

第一节 新经济时代加速了企业的竞争与联合130

一、金融危机对企业的影响130

二、企业资本运营困难133

三、经济转型带来企业生存困难135

四、全球化浪潮中企业面临的挑战138

第二节 行业洗牌与企业重新定位139

一、突破企业危机，实行企业持续发展139

二、运用消费资本建立良性的经济循环142

三、以“生产＋消费”新资本运营方式抵御国际金融风暴143

第三节 消费集群与企业集群145

一、消费集群145

二、企业集群150

第四节 集群营销153

一、集群营销的内涵153

二、集群营销的功用155

第七章 我国网络营销业的前景展望164

第一节 网络营销的快速发展带来巨大商机164

一、营销与电子商务结合的优势164

二、电子商务拓展的大趋势166

第二节 我国网络营销事业前途无量168

一、我国的网民、宽带网民和域名数量稳居世界第一168

二、2009年B2B电子商务交易规模将突破2万亿元169

三、网络营销是打造新一代富豪的摇篮170

四、我国网络营销事业前景广阔171

参考文献172

后记173