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目录1

第一部分：专论1

1 处在深刻转型的关键点的中国传媒业3

推动中国传媒业发展的最重要因素3

从“喉舌论”到提供社会信息安全保障：我国传媒体制正酝酿着重大调整4

新闻传播的价值诉求将发生两大转型：资讯提供——构建保障社会安全的“网”；意见表达——构建活跃的公共话语平台6

我国媒介经营模式正在发生的嬗变与市场发展战略的重点转移8

2 中国传媒业发展的五大标志性事件与六大关键词15

1978年改革开放以来我国传媒业发展的历史轨迹15

当前我国传媒业发展的“问题单”和关键点17

3 是谁妨碍了中国传媒业的发展——兼论传媒体制改革的现实性与迫切性21

问题的提出：巨大的增量空间与传媒业发展的“失速”21

改革现行传媒体制是解放传播生产力、促进传媒业发展的关键25

4 优秀媒体的特质：主流话语、市场定位和风险控制28

中国传媒业在社会最需要的主流资讯领域里的缺位与失语29

中国传媒业亟需为社会搭建公共话语平台32

中国传媒业发展失速34

中国传媒业要找准各自定位36

中国传媒业要强化价值链的打造36

中国传媒业经营风险降低的几个关键词37

关于北京报业市场发展空间的分析39

5 北京报业：市场容量和“活动”空间的考察39

北京报业市场上最具成长性空间的报纸类型分析41

6 品牌铸造：报纸的核心竞争力——关于《北京晨报》2004年的发展战略44

7 电视业转型：价值链、活动与品牌46

价值链的掌控考验媒体实力46

创新的赢利模式为体育、娱乐节目带来生机47

新闻节目不温不火成就品牌48

8 是什么造就了广播业的崛起？49

从数字看广播业崛起的态势49

广播的优势：广播崛起的理由51

9 保障人民的知情权：新闻的价值本质是环境守望53

10 信息传播需要“炒作”56

11 中国需要自己的“罗马俱乐部”——为《绿叶》杂志改版而作58

12 中国的传媒经济研究急需从两个方面得到滋养——《传媒管理译丛》序60

设立本学科点的主要理由60

本学科点所设立的主要研究方向61

本学科点所设立的专业核心课程62

第二部分：调研报告65

13 落地北京：中国电视市场的制高点——北京居民电视收视情况和收视意愿大型抽样调查报告67

第一部分 本次调查的基本情况67

第二部分 北京居民接触各类传媒的基本情况及特点73

第三部分 北京电视台生活频道生存环境分析82

第四部分 生活服务类节目收视群体的构成特点和收视习惯92

第五部分 生活服务类节目市场需求的现状与潜力119

第六部分 银汉现有节目的观众评价和计划推出节目的市场预测125

第七部分 对生活频道节目编排规划的建议和参考138

14 抢滩上海：中国报业变革风向标——上海居民读报情况和读报意愿大型抽样调查报告144

第一部分 本次调查的背景、内容和方法144

第二部分 关于上海报纸阅读市场的总量与结构的考察151

第三部分 上海人阅报选择的若干特点与报纸市场上的“重量级读者”184

第四部分 上海地区五家主要报纸的读者构成状况及其特点的比较217

第五部分 新办报纸的市场机会与市场选择224

我们为什么要研究危机传播234

15 危机传播：路径、效果与策略调查报告——2003年SARS疫情的传播条例234

来自“非典”流行高峰时的民意报告*总述++240

SARS事件中信息透明化处理的传播效果探析*分论之一++254

面对重大事件时的传播渠道选择*分论之二++270

第三部分 演讲访谈279

16 为什么多元化是中国传媒业的现实选择？——在“搜狐”传媒沙龙上的发言281

跨地区、踌媒体，还是跨行业？282

多元化与资源整合284

17 传媒“转型”时不我待286

18 投资传媒还有暴利吗？289

“暴利”伴着高风险289

赢利模式还太单一291

投资空间仍广阔291

19 媒体产业链和媒体投资热293

20 解读我国报刊市场的整顿297

21 星气象：受众需求与传媒责任302

22 当公众了解一切时，国家才有力量——访喻国明教授308

23 媒体舆论监督与公共信息披露311

24 防止新闻发言人封锁新闻314

25 体制之患：记者和媒体的使命是什么？——专访人大新闻学院副院长喻国明316

26 从边缘走向主流：网络舆论与现实的良性互动321

苏格拉底“学与术”之争325

《新京报》：正与误325

27 喻国明：从小故事谈大智慧325

确定日报的卖点：“信息结构”的完整是关键326

解构传媒业现状：过剩——经营——转型326

媒体环境：雪化以后是什么？327

读书：做快乐的猪或者是做痛苦的人？327

评价“我”的价值327

28 喻国明：解析中国传媒“问题单”的传播学者328

研究“提问与回答”的专家328

经世致用的实证拓荒者330

直面市场的媒介智囊库331

率性自然的入世学者332

后记333