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前言 十年磨一剑&王纪言1

第一章 电视的这一个理论1

黑板上的“电视”1

可见的大众文化形式3

为电视制造“点子”的理论4

“我想出来”的电视思维8

第二章 为电视而工作12

美洲豹与摄影师的故事12

让空气和阳光透过来15

二郎神的第三只眼睛20

电视离“家”出走25

第三章 用图像思考事物31

詹天佑的挂钩31

软性思考与硬性思考36

假定时空的根据39

联想与创意44

第四章 打破空间规则55

摄像机与摄像师55

镜头的方案59

视觉的“变态”63

镜头的“度数”66

发现新大陆72

第五章 打破时间寂寞78

后羿的箭与编导的笔78

化陌生为熟悉82

给孩子起名87

你是谁？93

应该替耳朵着想98

第六章 在“IN”与“OUT”之间106

心中的草图106

接点上的小灵气113

“偏食现象”118

布什总统对电视的抱怨122

第七章 为创新而摹仿128

电视以外的“外套”128

电视化的新解133

消息树倒了138

猪上面不可再堆猪142

第八章 编导者充当的角色147

喜玛拉雅山的蝴蝶147

先学加法、后学减法150

诸葛亮的智慧154

第九章 能夺大奖的电视新闻记者159

不怕事儿大，不因事儿小159

不只是烽火台162

镜头不是目的167

“冷媒介”的热处理170

射门意味174

第十章 电视专题节目的转捩点179

寻找“情节”179

放弃别扭的称谓182

开头与结尾的韵味185

专论：电视专题片的纪实性美学特征191

第十一章 综艺节目的点子竞赛203

综艺节目的“入海口”203

主持人的枷锁206

学两招推销术210

研究交情的综艺栏目215

节日特别综艺节目的困惑218

第十二章 电视剧佳作的诀窍223

题材就在你脚下223

玩积木的游戏227

让观众牵肠挂肚230

安乐椅、餐桌边上的故事235

导演的眼神儿239

第十三章 作为创意化身的广告243

电视广告的诉求243

电视广告的修辞表现248

电视广告的文案255

72变的行者个性262

高品位广告的文化意味268

第十四章 没有围墙的学校274

带入效果的追求274

社教类节目的开放性278

制造风格281

信息、交流、反馈285

第十五章 电视“管家”的高招290

最想成功的“管家”290

伯乐与千里马294

不同节目的“点金术”299

“节目”与“工程”的协同301

第十六章 电视节目的战国时代304

电视节目的技术革命304

春秋战国的局面310