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第1部分 标志的力量12

第1章 标志12

1.1什么是标志13

1.2谁使用标志13

1.3在哪里使用标志14

第2章 标志的类型17

2.1图形标志18

2.2抽象标志和象征性标志19

2.3徽章21

2.4虚拟形象22

2.5印刷体24

2.5.1文字商标24

2.5.2文体26

2.5.3字母组合27

第3章 成功的关键30

3.1可记忆性31

3.1.1简单31

3.1.2惊奇31

3.1.3永恒32

3.2独创性32

3.3通用性34

3.3.1预留品牌发展的空间34

3.3.2设计适用于所有媒体34

3.4传递信息35

品牌形象36

3.5可扩展性37

3.6执行37

第2部分 设计标志41

第4章 与客户沟通：设计概要41

4.1美好的开端：与潜在客户沟通41

4.1.1回答初步询价41

4.1.2设定价格42

4.1.3解释过程42

4.1.4展现价值42

4.1.5预知危险42

4.1.6建立现实联系42

4.1.7达成协议43

4.2寻找设计规范43

4.3引导客户44

4.4创造性设计概要的要素45

4.4.1问题陈述45

4.4.2客户简介45

4.4.3宗旨和目标46

4.4.4目标受众46

4.4.5可交付成果46

4.4.6预算46

4.4.7项目时间表47

4.5实际示例47

4.5.1问题陈述47

4.5.2客户简介47

4.5.3宗旨和目标47

4.5.4目标受众48

4.5.5可交付成果48

4.5.6预算48

4.5.7项目时间表48

第5章 进行初步调研49

5.1背景调研50

5.1.1调研客户所在行业50

5.1.2关注竞争51

5.1.3调查市场领导者52

5.1.4使用标志数据库52

5.2实地调研54

5.2.1成立焦点小组54

5.2.2发放问卷55

5.3分析调研结果56

5.3.1识别常见方案56

5.3.2确定独特品质56

第6章 概念化标志57

6.1开动脑筋58

6.1.1从大纲开始58

6.1.2淘汰坏创意59

6.1.3做些其他事情59

6.2寻找灵感60

6.2.1大自然60

6.2.2日常事务61

6.2.3传统艺术62

6.2.4记忆和经验63

6.3画出创意草图65

6.3.1从缩略图开始65

6.3.2将缩略图演变为更多图案68

6.3.3将创意提交给客户69

6.3.4测试您的创意70

6.3.5完善您的草图70

第7章 在电脑上实现创意72

7.1准备好文件73

7.2使用矢量76

7.2.1使用钢笔工具76

7.2.2调整路径79

7.2.3使用黑色和白色81

第8章 转换成印刷体84

8.1了解从哪里寻找字体85

8.1.1字体分销商或供应商85

8.1.2字形制造厂85

8.1.3独立字体设计师86

8.2选择正确的字形86

8.2.1客户信息87

8.2.2标志的样式88

8.2.3粗细89

8.2.4比例90

8.2.5字体的灵活性91

8.3使用字体92

8.3.1字距92

8.3.2字距调整93

8.3.3行距94

8.4使用多种字体95

8.5修改字体98

第9章 使用布局102

9.1使用对齐103

9.1.1了解常见的对齐选项103

9.1.2叠加103

9.1.3水平104

9.1.4试验105

9.1.5处理棘手的形状105

9.2创建恰当的平衡107

9.2.1比例107

9.2.2三分法则108

第10章 考虑颜色搭配109

10.1色彩心理学110

10.1.1黑色110

10.1.2白色110

10.1.3红色110

10.1.4橙色111

10.1.5黄色111

10.1.6绿色111

10.1.7蓝色112

10.1.8紫色112

10.1.9褐色112

10.2选择调色板113

10.3 RGB与CMYK，电脑屏幕与印刷品118

第11章 将设计展示给客户121

11.1准备开始122

11.1.1选择媒介122

11.1.2知道要演示多少内容124

11.1.3分享愿景125

11.2推销创意129

11.3处理客户反馈130

11.4修改130

第12章 准备源文件136

12.1测试137

12.1.1补偿颜色反转137

12.1.2打印以查找错误138

12.1.3清理文件139

12.1.4测试应用140

12.2了解要提供哪些文件类型140

12.2.1打印141

12.2.2屏幕141

12.2.3特殊要求142

第13章 编写标志使用指南143

13.1标志使用指南的用途144

13.2重要组成部分145

13.2.1封面145

13.2.2目录145

13.2.3品牌标志146

13.2.4最小尺寸146

13.2.5净空间148

13.2.6背景148

13.2.7颜色149

13.2.8二级调色板150

13.2.9错误的用法150

第14章 走出常见的标志设计误区153

14.1使用光栅图形154

14.2使用现有作品154

14.3为自己设计，而不是为客户设计155

14.4依赖于潮流155

14.5过于复杂156

14.6没有提供无颜色的方案157

14.7选择错误的字体157

14.8使用太多字体158

14.9剽窃158

第3部分 设计标志161

第15章 图形标志161

第16章 抽象和象征性标志179

第17章 文字商标190

第18章 首字母和字母组合207

第19章 徽标和人物225

附录 走进标志设计的世界245

技术246

软件246

这是否意味着铅笔将被淘汰呢247

设计培训248

网络的崛起250

日益增多的机会251

价格战251

投机性工作251

打击剽窃252

先有标志，还是先有名称252

推销253

组合作品集254

面面俱到254

使用社交媒体254

通过博客找到线索255

始终脚踏实地256

标志设计的未来256