图书介绍

市场营销学【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

陈苡，史豪慧主编；林建英，吴漪芸副主编著
出版社：广州：暨南大学出版社
ISBN：9787566814166
出版时间：2015
标注页数：246页
文件大小：57MB
文件页数：257页
主题词：市场营销学－高等职业教育－教材

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图书目录

项目一营销初探1

任务1-1 了解市场营销1

任务1-2 认识营销观念5

任务1-3 明确营销的基本理论与任务8

任务1-4 了解营销新概念11

项目二进行营销调研，分析营销环境25

任务2-1 分析营销环境26

任务2-2 制定营销调研任务33

任务2-3 SWOT分析37

项目三分析购买行为，认识顾客50

任务3-1 认识消费者购买行为和动机51

任务3-2 认识生产者购买行为和动机57

任务3-3 理解顾客价值59

项目四分析市场机会，制定目标市场营销策略71

任务4-1 掌握市场细分，把握市场机会72

任务4-2 制定目标市场营销策略77

任务4-3 制定市场定位策略82

项目五制定产品策略90

任务5-1 分析产品整体概念90

任务5-2 制定产品组合策略96

任务5-3 确定产品生命周期104

任务5-4 制定新产品开发策略112

任务5-5 制定产品品牌策略121

任务5-6 制定产品包装策略128

项目六制定价格策略138

任务6-1 了解影响企业定价的因素139

任务6-2 选择适合企业的定价方法143

任务6-3 制定企业定价的基本策略151

任务6-4 制定价格调整策略162

项目七制定渠道策略174

任务7-1 理解分销渠道的概念及功能175

任务7-2 认识中间商185

任务7-3 设计、选择与管理分销渠道198

项目八制定促销策略214

任务8-1 认识促销与促销组合214

任务8-2 制定广告策略221

任务8-3 制定公共关系策略225

任务8-4 制定营业推广策略232

任务8-5 制定人员推销策略234

任务8-6 制定整合营销传播策略240