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第一章 供应链管理与广告1

第一节 供应链与广告的关系1

第二节 供应链与广告相关理论4

一 供应链与供应链管理4

二 广告的经济功能与广告策略6

三 广告竞争与市场竞争9

第二章 供应链中制造商的价格与广告静态决策11

第一节 单制造商的价格与广告决策静态模型12

一 问题分析12

二模型假设13

三 模型建立与求解14

四 模型分析15

五模型仿真19

第二节 单制造商预算约束下多市场广告投入决策模型20

一 问题分析20

二模型假设20

三 模型建立与求解20

四 模型仿真22

第三节 两个制造商的价格与广告决策竞争静态模型23

一 问题分析24

二 模型建立与求解24

三 模型分析27

四 模型仿真29

第四节 两个制造商的价格与广告决策合作静态模型31

一 问题分析31

二 模型建立与求解31

三模型分析32

四 模型仿真33

第三章 供应链中制造商的广告动态决策35

第一节 单制造商广告决策动态模型36

一 广告决策离散模型36

二 广告决策连续模型38

第二节 广告媒介下具有替代关系的产品扩散动态模型41

一 问题分析41

二模型建立42

三模型分析43

四 模型仿真49

第三节 广告媒介下具有互补关系的产品扩散动态模型52

一 问题分析52

二模型建立52

三 模型分析54

四 模型仿真60

第四章 供应链中零售商的广告与订购量决策63

第一节 供应链中零售商最优订购量决策模型63

一 问题分析64

二 不考虑缺货惩罚的损失厌恶报童模型64

三 考虑缺货惩罚的损失厌恶报童模型66

第二节 供应链中零售商最优订购量与广告决策模型70

一 问题分析70

二模型建立71

三 模型仿真73

第五章 供应链中单制造商与单零售商的价格与广告决策75

第一节 制造商领导下单零售商的供应链的无广告决策模型76

一 模型假设77

二 集中决策模型77

三 分散决策模型78

四 比较分析78

五 供应链中利润最优分配79

六模型仿真80

第二节 制造商领导下单零售商的供应链的广告决策模型81

一 模型假设81

二 集中决策广告模型81

三 分散决策制造商广告模型82

四 分散决策零售商广告模型83

五 分散决策按比例分摊广告模型85

六 比较分析86

七模型仿真89

第六章 供应链中单制造商与多零售商的价格与广告决策92

第一节 制造商供应量变化时的多物品拍卖92

一 模型假设92

二 统一价格拍卖93

三 歧视价格拍卖98

四 比较分析100

第二节 制造商领导多零售商竞争的供应链的广告决策模型101

一 模型假设101

二 零售商广告模型102

三 制造商广告模型105

第三节 制造商领导多零售商合作的供应链的广告决策模型107

一 零售商广告模型107

二 制造商广告模型109

第四节 灵敏性分析111

第五节 模型仿真114

第七章 闭环供应链中制造商与零售商的价格与广告决策116

第一节 模型假设117

第二节 模型建立118

一 集中决策广告模型118

二 制造商回收制造商广告模型（MM模型）119

三 制造商回收零售商广告模型（MR模型）120

四 零售商回收制造商广告模型（RM模型）122

五 零售商回收零售商广告模型（RR模型）123

六 制造商回收时广告分摊决策模型（MX模型）126

七 零售商回收时广告分摊决策模型（RX模型）127

第三节 广告决策模型比较分析129

一 一体化广告决策模型比较分析129

二 制造商广告决策模型比较分析134

三 制造商回收决策模型比较分析140

四 零售商广告决策模型比较分析145

五 零售商回收决策模型比较分析151

六 广告分摊决策模型比较分析155

七 决策模型仿真比较分析164

第八章 供应链网络信息传播研究175

第一节 以员工为节点的企业供应链网络信息传播模型175

一 信息传播模型的构造175

二模型假设与建立176

三 模型改进178

第二节 以企业为节点的供应链网络信息传播模型184

一 供应链网络中企业间的信息传播184

二 供应链网络内各生产企业的关系185

三 特征路径长度与供应链网络各节点间的交流频率186

四 聚类系数和供应链网络中各节点间的集聚程度187

第三节 供应链网络中的社团结构189

一 K-派系模块189

二 寻找关键节点的算法190

三 社团划分在供应链网络信息传播中的应用191

第九章 现代农业组织背景下绿色农产品质量供应链管理研究194

第一节 供应链视角下的农产品种植规模及质量决策研究194

一 模型假设195

二模型建立195

三 模型分析197

第二节 供应链视角下农民专业合作组织激励机制研究199

一模型假设200

二模型建立201

三模型分析203

第三节 农产品供应链协调：价格与绿色水平205

一 模型描述206

二 不同契约下的绿色供应链均衡207

三 结果讨论211

附 录223

参考文献232