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中文版前言1

第1章 广播电视的发展史1

1.1 发明家1

马可尼和无线电1

总序1

费森登和连续电波2

德·福斯特和“无形帝国”2

法律的困惑3

无线电与战争3

1.2经营和管理3

RCA的诞生4

1.3广播的发轫4

1.4广播的快速发展（1920年代）5

广告5

广播网6

管理6

1.5广播的黄金时代（1930—1948）7

成长7

影响8

1.6 电视9

节目9

冻结和解冻10

1.7广播的调整时期11

1.8 电视的成长（1953—1962）12

技术创新12

好莱坞13

节目13

1.9 电视的稳定期（1963—1975）13

公共电视14

新规定14

技术14

节目15

1.10 电视的变革（1975—1999）15

竞争15

兼并16

公共电视的定位16

节目16

技术17

1.11 视频时代的广播17

节目类型细分化18

联网广播电台18

调频广播（FM）18

高技术18

合并19

1.1 2 中国广播电视的发展19

中国广播的诞生19

中国广播的发展20

中国人民广播事业的发展20

中国电视的发展21

小结22

2.1 有线电视的故事23

第2章 有线电视和因特网的发展史23

付费电视：一个超前理念25

有线电视的增长26

2.2有线电视的其他种类27

卫星电视27

有线电视的无线传输29

2.3 中国有线电视和卫星电视29

有线电视29

卫星电视30

2.4 因特网和万维网（WWW）30

后核战争：还会有拨号音吗？31

从冷战到科研：因特网的诞生31

ARPANET：因特网的先驱32

电子邮件的兴起33

USENET：走向大众的计算机网络34

个人电脑：新兴的大众媒介35

因特网问世35

搜索因特网36

万维网（WWW）的诞生36

2.5 因特网在中国37

小结39

第3章 音视频技术41

3.1 媒体技术的基本原则41

复制技术41

转换42

信号与噪音43

模拟信号与数字信号43

振荡与波形44

频率与振幅44

3.3步骤一：信号的生成45

3.2信号处理的步骤45

频率灵敏度45

音频信号的生成46

视频信号的生成50

3.4步骤二：信号放大和处理53

音频的放大和处理53

视频的放大和处理55

3.5步骤三：信号传输56

音频传输56

视频传输58

卫星传输59

有线通信的回归60

3.6步骤四：信号接收61

广播收音机61

电视接收机63

3.7 步骤五：信号的储存和重现64

音频储存65

视频储存65

网络广播：音视频流媒体67

小结68

4.1 今日广播中的三个“C”：竞争、合并与控制69

第4章 今日美国广播69

今日广播业的竞争70

合并：大型广播集团71

控制：广播节目与促销74

4.2今日广播节目74

乡村音乐电台76

新闻／谈话和体育类电台76

成人当代音乐和怀旧音乐电台77

当代流行音乐电台78

种族类型：西班牙和黑人／城市当代电台78

精选摇滚电台79

当代成人轻音乐电台79

其他类型电台80

非商业广播电台80

4.3今日卫星广播81

4.4广播电台的组织结构82

小结84

第5章 今日美国广播电视和有线电视85

5.1 美国电视台的种类85

5.2 广播电视网86

VHF、UHF和DTV电视台86

商业电视台和非商业电视台86

福克斯广播公司87

新生的广播电视网87

广播电视网的终结？88

5.3地方电视台88

电视“钱袋子”：广播电视网拥有和运作的电视台89

主要广播电视网的会员台89

独立电视台90

低功率电视台90

WB、UPN和Pax的会员台90

5.4 电视台的所有权91

5.5 公共电视93

5.6 有线电视94

有线电视节目94

有线电视套装服务：“层级上升”96

有线电视系统的所有权98

有线电视的经济运作99

5.7 直播卫星（DBS）100

直播卫星节目100

5.8 电视台的组织结构101

直播卫星的现在和未来101

有线电视系统的组织结构104

小结104

第6章 今日因特网和新媒体106

6.1 因特网向大众传媒的转变106

从文字开始：文字电视广播（Teletext）106

小型电视（Minitel）107

连线信息服务在美国起步107

新市场：Prodigy和美国在线108

WWW的发展及其影响109

ISP增长使经营计划落空109

6.2 因特网基础111

标准和协议111

新旧域名112

电子邮件、浏览器与即时讯息112

插件113

下载新媒体113

门户114

社区115

底线115

所有制和联盟116

6.3因特网和广播电视117

“交叉促销”117

媒体共享：NAPSTER和对等服务117

广播的发展与网络广播：流媒体与特许使用权118

网络新闻变脸120

电视上网和网络电视121

6.4 发展前景122

小结122

第7章 广播、电视和有线电视的经营管理124

7.1 电子媒体的竞争125

不同媒体形态之间的竞争125

决定媒体购买和成本计算126

广告投放127

千人成本（CPM）：广告成本计算127

本地市场127

7.2广播电视销售实务128

广播电台销售128

电视台销售131

台号与推广136

7.3 广播电视销售的其他方面136

其他广告137

7.4 中国广播电视的管理经营138

改革开放138

广播电视广告139

小结139

第8章 美国广播节目编排141

8.1 广播电台的管理和类型设计141

音乐节目142

8.2 广播节目编排矩阵142

新闻／谈话节目143

8.3 广播节目的制作模式143

8.4 电台与音乐广播的类型化145

确立电台的类型145

类型化的音乐广播145

8.5 “类型空白”145

听众分析146

广播节目播出顺序时间表148

制定时间表：广播节目编排术语151

类型评估152

8.6 新闻／谈话和体育类节目的编排153

类型调整153

全新闻电台154

新闻／谈话电台155

8.7 非商业性广播电台的节目编排156

公共广播电台156

大学广播157

社区电台157

小结158

第9章 美国电视节目编排159

肯尼迪总统遇刺与电视新闻的诞生160

9.1 美国电视新闻简史160

电视新闻的成熟161

电视新闻成为一大产业163

9.2 今日电视新闻165

新闻联播165

地区和地方有线新闻166

点播新闻167

全球新闻167

9.3 电视新闻团队：电视新闻的管理结构167

第一阶段：前期制作168

第二阶段：播出169

9.5 电视娱乐节目171

9.4 电视新闻可信度的瓦解？171

9.6 广播电视网：四加三172

会员制172

广播电视网的节目编排173

有线电视的节目编排177

公共电视的节目编排178

9.7 电视辛迪加系统179

辛迪加市场179

辛迪加节目的类型179

9.8 地方电视节目编排181

辛迪加“广告贴片”181

地方电视台182

地方有线电视节目182

9.9 电视节目编排策略182

观众的流动183

反向节目编排183

挑战性节目编排184

小结184

相关法律186

理论依据186

10.1 美国广播电视媒体监管的历史回顾186

第10章 广播电视媒体的监管和自律186

1927年广播法案187

1934年通信法案187

有线电视监管188

再度审视188

10.2 联邦通信委员会及其职能189

广播电台／电视台广播执照的审批189

执照更新190

监管的执行190

所有权的多样化190

联邦通信委员会与有线电视、卫星电视和因特网191

10.3其他有关广播电视和有线电视的联邦法律192

儿童电视192

版权保护192

对亵渎和淫秽、下流内容的规制194

10.4 广告监管194

10.5广播电视媒体的自律195

行为准则196

标准和惯例197

V芯片198

行业组织199

公众组织200

10.6 中国广播电视业的法制建设和道德自律200

法制建设200

道德与自律202

小结202

第11章 收视率与受众反馈204

11.1 受众研究的历史204

电视收视测量和数据处理206

1 1.2收视率处理206

电视收视率报告207

电视收视率的术语和概念207

广播收听测量和数据处理208

广播收听率报告208

广播收听率的术语和概念209

11.3收视率的准确性209

11 4 收视率的使用210

11.5 收视率调查技术的新发展211

11.6其他受众调查211

音乐调查211

市场调查212

11.7因特网受众调查213

11.8 中国广播电视的受众调查214

小结215

第12章 电子媒体的传播效果217

12.1 电子媒体的效果研究217

12.2媒介效果理论219

“皮下注射”理论219

有限效果理论219

历史回顾220

12.3 视频暴力220

特殊效果理论220

探求证据221

电子游戏中的暴力224

12.4对现实的感知225

涵化理论226

种族、民族和性别角色的刻板印象227

12.5广播电视与美国政治229

媒体对投票行为的影响229

媒体对政治体制的影响231

12.6 电视与学习232

12.7 电视与亲社会行为233

12.8 因特网的社会影响234

12.9未来：社会的关注236

小结237

第13章 国际广播电视和广播电视的国际传播238

13.1 电子媒体体制之比较238

13.2其他国家的电子媒体240

英国240

加拿大243

肯尼亚247

13.3 国际广播的历史回顾248

13.4国际广播电台250

美国之音（The Voice of America）250

英国广播公司（BBC）251

中国国际广播电台（China Radio International）252

俄罗斯之音（The Voice of Russia）252

德国之声（Deutsche Welle）253

非官方国际广播：秘密电台和海盗电台253

小结254

中文版后记255