图书介绍

广告文案写作【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

刘西平，黄小琴编著著
出版社：广州：暨南大学出版社
ISBN：7810798073
出版时间：2007
标注页数：281页
文件大小：28MB
文件页数：289页
主题词：广告－写作－教材

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图书目录

第一章　广告文案概述1

第一节　文学与广告的区别和联系4

第二节　文学作品与广告文案的区别和联系8

第三节　广告方案与广告文案12

第四节　广告文案的岗位职责及文案撰稿人的素养15

第二章　广告创作过程与准备22

第一节　广告文案的创作过程23

第二节　创意简报的制作29

第三节　广告的创意思维41

第四节　几种主要的广告构思方法48

第三章　广告创意56

第一节　广告创意概说57

第二节　什么是广告主题58

第三节　广告表现的解读74

第四节　广告创意表现的心理学分析80

第五节　广告表现中几种主要的诉求手法87

第四章　广告文案结构110

第一节　命名策略112

第二节　广告语的写作116

第三节　广告标题的写作122

第四节　广告正文的写作129

第五节　广告附文的写作139

第五章　分媒体类别的广告写作142

第一节　平面媒体的广告写作144

第二节　广播广告的写作165

第三节　电视广告的写作171

第四节　网络广告的写作180

第六章　软性广告的写作193

第一节　什么是软性广告196

第二节　软性广告的特点197

第三节　软性广告的价值198

第四节　软性广告的基本要素及结构198

第五节　软性广告的写作实务200

第六节　撰写广告软文的注意事项208

第七章　广告语言的提炼艺术213

第一节　广告语言的基本特征与要求214

第二节　广告语言与文学语言219

第三节　广告写作的修辞艺术220

第四节　广告语言的其他提炼技巧228

第八章　广告写作中应注意的文化、法律因素237

第一节　区域、文化元素与广告写作238

第二节　广告传播中的跨文化问题241

第三节　广告法中的有关禁止条款248

第九章　主要行业类别的广告写作256

第一节　产品（服务）类广告文案的写作要领258

第二节　企业（品牌）类广告文案的写作要领263

第三节　促销广告文案的写作要领267

第四节　公益广告文案的写作要领271

参考文献279

后记281