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前言1

（一）理论篇3

第一章 地区形象问题的提出3

一、认知、形象与行为的普遍关系3

二、形象的突显与形象时代的来临4

三、形象成为区域发展的显因素5

四、西部地区形象问题的凸显6

第二章 地区形象理论研究综述10

一、国外：感应与行为地理学的形象研究10

二、中国：从企业形象研究（CIS）到地区形象研究（DIS）10

三、国内地区形象策划实践的起步11

四、地区形象的研究学科13

第三章 地区形象设计与塑造的基础理论16

一、地区形象概述16

二、地区形象设计的特征与任务18

三、地区形象战略19

四、地区形象设计与塑造的原则和构成要素21

第四章 地区形象的形成及其评价体系25

一、地区形象的形成25

二、影响地区形象形成的因素26

三、地区形象的评价指标及指标体系28

四、地区形象的基本要素分析31

第五章 地区形象设计与区域经济发展37

一、地区形象设计与区域经济的关系37

二、地区形象设计与地区软实力的关系41

三、地区形象设计与地区经济的可持续发展44

第六章 现代城市形象塑造与地区经济增长点的培育48

一、将城市培育为西部地区的经济增长点48

二、西部地区城市形象建设中存在的问题50

三、西部地区城市形象设计与塑造的对策建议51

第七章 地区政府公共关系与地区形象塑造的相关性分析55

一、地区政府公共关系的核心是塑造政府形象55

二、地区形象塑造是提升地区竞争力的有效手段58

三、地区政府公共关系是地区形象塑造的基石59

第八章 西部地区形象资源的开发与利用63

一、西部地区形象资源开发与利用的必要性63

二、西部地区形象资源的分析与评价66

三、西部地区形象资源开发与利用中的欠缺和不足75

四、西部地区形象资源开发与利用的途径77

第九章 西部地区形象与西部经济增长机制的形成79

一、地区经济增长是丰隆地区形象的核心内涵与物质基础79

二、西部地区形象塑造是西部地区经济增长的必要条件与精神力量80

三、树形象，促发展，积极探寻不断提升西部地区经济增长的方案和机制81

第十章 西部地区形象设计的现状、问题及对策85

一、西部地区形象设计的现状85

二、西部地区形象设计中存在的问题及成因86

三、西部地区形象设计与塑造的对策分析88

第十一章 西部地区形象设计与塑造的模式及构建94

一、西部地区形象设计与塑造的模式构建应考虑的因素94

二、西部地区形象设计与塑造的模式构建96

三、西部地区形象设计与塑造的经济战略97

第十二章 21世纪西部地区形象设计与建设的发展趋势和前景展望102

一、21世纪西部地区形象设计与建设的重要性102

二、21世纪西部地区形象设计与建设的思路104

三、21世纪西部地区形象设计与建设的内容106

四、21世纪西部地区形象设计与建设的发展趋势和前景展望107

（二）操作篇113

第十三章 西部地区形象设计与塑造的宏观、微观环境分析113

一、西部地区形象设计与塑造的宏观环境113

二、西部地区形象设计与塑造的微观环境115

三、西部地区形象设计与塑造的不利环境116

四、西部地区形象设计与塑造的战略重点118

第十四章 西部地区形象设计与塑造的综合、分类定位121

一、西部大开发的战略目标与发展定位121

二、西部地区形象设计与塑造的综合定位123

三、西部地区形象设计与塑造的分类定位125

第十五章 西部地区文化透视与发展理念的构建128

一、西部地区文化的构成及其透视128

二、西部地区发展理念的构建132

第十六章 西部地区CI导入实施方案135

一、西部地区CI导入的可行性与必要性135

二、西部地区CI战略定位137

三、西部地区CI战略的构成及实施方案139

第十七章 西部企业名牌战略与地区形象塑造的互动关系144

一、西部企业实施名牌战略呼唤良好的地区形象144

二、西部良好的地区形象需要大批名牌企业和名牌产品支撑148

三、西部企业实施名牌战略的途径149

第十八章 西部政府公共关系战略与地区形象广告的运作和传播机制154

一、西部地区政府公关的现实迫切性154

二、西部地区政府公关的战略举措156

三、西部地区政府公共关系运作和传播机制161

第十九章 西部地区形象营销的全方位展示策略166

一、西部地区形象营销的观念创新166

二、西部地区形象营销的内容界定167

三、西部地区形象营销的全方位展示策略168

第二十章 西部地区形象设计与塑造的整体策划方案172

一、西部地区形象设计与塑造的战略规划172

二、西部地区形象设计与塑造的策略选择175

三、西部地区形象设计与塑造的整体策划方案176

四、兰州城市形象设计与塑造的基本设想178

（三）案例篇187

第二十一章 河北省推进形象建设的设计方案187

一、河北省形象现状分析187

二、形象建设目标及遵循原则188

三、第一阶段主要任务和措施188

四、组建“河北形象建设推进委员会”191

第二十二章 杭州城市形象研究报告193

一、城市形象及设计的基本概念193

二、杭州城市形象的定位196

三、杭州城市形象设计探讨197

四、杭州城市形象建设的进展201

五、杭州城市形象建设近期参考目标204

六、塑造杭州城市形象的对策措施206

第二十三章 北京市旅游形象分析与策划208

一、北京市地理文脉的分析209

二、北京市旅游形象策划的受众基础分析211

三、北京市旅游形象现状调查分析213

四、北京市旅游形象的定位219

五、北京市旅游形象策划要素的设计221

六、北京市旅游形象的传播策略229

第二十四章 金华城市未来形象设计233

一、金华城市未来总体形象233

二、金华城市未来形象建设具体设计240

三、金华城市形象建设实施方法步骤246

第二十五章 “营销昆明”：为春城设计一张新名片248

一、“营销昆明”——把昆明打个“包”“卖”出去248

二、昆明是否需要一张新“名片”249

三、政府为企业搭个大舞台250

四、“营销昆明”——“售卖”一座城市的精神252

第二十六章 西安高新技术产业开发区形象展示方案253

一、高新区的创建253

二、开发区的发展优势254

三、形象策划的理念基础256

四、视觉识别（VI）259

五、行为识别（BI）260

主要参考文献261

后记265