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第一章 导论1

第一节 比较发行学研究的意义1

一、比较发行学的涵义1

二、比较发行学产生的文化背景4

三、比较发行学研究的意义7

第二节 比较发行学的研究对象、内容与原则11

一、比较发行学的研究对象12

二、比较发行学的研究内容12

三、比较发行学研究遵循的基本原则15

第三节 比较发行学研究的方法与程序18

一、比较方法18

二、比较研究的辅助方法21

三、比较研究的一般程序23

第二章 中外图书发行业一般状况比较26

第一节 图书发行事业的发展规模比较26

一、出版业的一般规模26

二、图书发行业的一般规模31

三、图书发行机构的规模及特点36

第二节 图书发行业的性质与地位比较43

一、对图书发行业性质的不同认识43

二、从国家的有关政策看图书发行业的社会地位52

三、从出版社的内部机制看图书发行的地位55

第三节 图书发行业的宏观调控机制比较60

一、宏观调控体制60

二、宏观调控手段66

第一节 中外图书销售企业的产权构成及产销利益分配状况比较76

第三章 中外图书产销关系比较76

一、中外图书销售企业的基本类型77

二、中外图书销售企业产权构成的主要差异80

三、中外图书产销经济利益分配状况85

第二节 中外图书购销形式比较89

一、包销制与寄销制在中外书业界的不同动作情况89

二、其他特殊购购销形式的采用及其原因94

三、我国图书购销形式的改革与发展99

第三节 协调图书产销关系的基本方式103

一、通过法规和条例维护正常的图书交易秩序104

二、利用经济契约明确产销双方的权利责任107

三、制订行业规范来约束经营者的市场行为110

一、“出版社→批发商→零售商→读者”是图书流通的主渠道115

第一节 中外图书流通渠道的共同模式115

第四章 图书流通渠道比较115

二、“出版社→零售商→读者”是图书流通的补充渠道119

三、“出版社→读者”是必不可少的直销渠道123

第二节 中外图书流通渠道的差异126

一、国外特有的图书流通渠道模式127

二、国外图书流通主渠道的特征133

三、国外图书流通渠道的多元化趋势138

第三节 我国图书流通渠道现状及其改革141

一、发行体制改革以来我国图书流通渠道的基本状况141

二、我国图书流通渠道的改革与发展145

第五章 图书市场需求与消费比较152

第一节 图书市场需求比较152

一、读者状况比较153

二、阅读时间比较160

三、图书市场购买力比较163

第二节 图书市场消费状况比较169

一、图书市场消费水平比较169

二、图书市场消费结构比较172

三、图书市场消费方式比较176

第三节 图书市场消费需求的影响因素分析180

一、基本影响因素180

二、重要影响因素184

三、其他社会因素189

第六章 图书经营活动的组织状况193

第一节 图书批发活动的组织状况193

一、图书批发业的结构194

二、批发折扣比较200

第二节 图书零售活动的组织状况206

一、零售书店的进货比较206

二、图书零售方式比较210

三、零售书店的服务比较221

第三节 图书物流活动的组织226

一、图书仓储比较226

二、图书运输比较231

第七章 图书宣传促销活动比较235

第一节 图书宣传促销活动的地位与原则235

一、图书宣传促销活动的地位比较236

二、图书宣传促销活动的原则比较244

第二节 图书宣传促销方式比较248

一、书业书目宣传249

二、人员推销256

三、广告宣传260

四、营业推广263

五、公共关系267

第三节 图书宣传促销策略比较269

一、运用各种宣传促销方式的策略269

二、宣传促销媒体的利用策略273

三、追求图书宣传促销效果的策略277

第八章 中外对外图书贸易比较280

第一节 中外图书进出口发展状况比较280

一、经济发达国家的图书进出口贸易280

二、我国图书进出口贸易的发展状况283

三、中外图书进出口贸易发展状况的比较与分析284

第二节 中外对外版权贸易发展状况比较294

一、中外对外版权贸易现状比较296

二、中国对外版权贸易的发展对策300

第九章 图书发行现代技术应用比较303

第一节 图书发行一般技术应用比较303

一、图书订购技术应用比较303

二、图书储运技术应用比较305

三、中外图书发行技术存在差异的原因310

第二节 电子计算机在中外图书发行业的应用比较311

一、国外图书发行业电子计算机应用概况312

二、我国图书发行业电子计算机应用状况317

三、中外图书发行业计算机应用的差异及其原因321

参考书目328