图书介绍

市场调研【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

黎建新主编；何昊，吴传荣，戴双凤，储智鹏副主编著
出版社：北京：中国财政经济出版社
ISBN：9787509578964
出版时间：2018
标注页数：392页
文件大小：80MB
文件页数：402页
主题词：市场调研－高等学校－教材

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图书目录

第一篇调研基础与计划2

第1章市场调研概述2

第1节市场调研的概念与特征3

第2节市场调研的内容与分类7

第3节市场营销信息系统与市场调研的作用13

第4节市场调研的产生与发展16

第2章市场调研机构与人员22

第1节市场调研机构23

第2节市场调研人员31

第3节市场调研道德35

第3章市场调研流程与计划43

第1节市场调研的科学基础45

第2节市场调研流程47

第3节确定市场调研问题50

第4节研究设计55

第5节市场调研计划书的编制62

第二篇数据收集68

第4章次级数据收集68

第1节次级数据概述69

第2节次级数据的来源与分类71

第3节次级数据的收集与评估76

第5章原始数据收集的定性方法82

第1节定性研究与定量研究83

第2节焦点小组访谈85

第3节深度访谈94

第4节定性研究中的映射技巧98

第6章原始数据收集的定量方法104

第1节访问法105

第2节观察法115

第3节实验法119

第7章测量与量表129

第1节测量130

第2节态度量表134

第3节测量的信度与效度144

第8章问卷设计148

第1节问卷设计概述149

第2节问卷设计步骤155

第3节问卷中问句的设计158

第9章抽样设计169

第1节抽样设计概述170

第2节概率抽样177

第3节非概率抽样187

第4节抽样误差192

第5节样本量的确定198

第10章市场调研的实施与管理203

第1节市场调研实施与管理概述204

第2节市场调研质量与质量控制207

第3节市场调研的进度和成本控制215

第4节市场调研的人员管理217

第三篇数据分析224

第11章数据整理与分析224

第1节数据整理225

第2节数据处理227

第3节数据的分析与解释242

第12章 SPSS数据库建立与基础统计分析257

第1节 SPSS的特点与入门操作257

第2节 SPSS数据库的建立与管理260

第3节 SPSS图表的制作274

第4节数据的基础统计分析280

第13章基于SPSS的单变量统计分析295

第1节单变量描述统计295

第2节探索性数据分析298

第3节信度分析303

第4节单因素方差分析307

第14章基于SPSS的多变量统计分析315

第1节相关分析方法315

第2节因子分析方法324

第3节回归分析方法338

第4节聚类分析352

第5节多重响应分析365

第四篇总结与报告375

第15章市场调研报告的撰写与汇报375

第1节市场调研报告的作用与类型377

第2节市场调研报告的内容与结构379

第3节市场调研报告的撰写383

第4节市场调研结果的口头报告388

主要参考文献392